2013年8月通過(guò)的新商標(biāo)法修正案，將于今年5月1日起實(shí)行。新商標(biāo)法的亮點(diǎn)之一，是首次將聲音商標(biāo)納入到商標(biāo)可申請(qǐng)注冊(cè)的范圍，與現(xiàn)行的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合等可視商標(biāo)享有同等法律地位。記者了解到，我省某餐飲連鎖企業(yè)，已經(jīng)在積極準(zhǔn)備，醞釀推出自己的“聲音商標(biāo)”。
我國(guó)早有準(zhǔn)聲音商標(biāo)
聲音商標(biāo)實(shí)行在國(guó)外很早就有。原安徽省商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)張斌介紹，像諾基亞開(kāi)機(jī)短音樂(lè)、蘋(píng)果電腦開(kāi)機(jī)聲音、麥當(dāng)勞餐廳歌曲巴巴巴等，都屬于聲音商標(biāo) ，最有代表性的是米高梅電影公司影片開(kāi)頭的那一聲獅吼，深入人心。
“實(shí)際上，我國(guó)的‘恒源祥，羊羊羊’、QQ加好友提醒的‘咳咳咳’等都具有準(zhǔn)聲音商標(biāo)的作用。 ”張斌認(rèn)為，如今國(guó)家允許聲音商標(biāo)注冊(cè)，可以幫助使用聲音作為商標(biāo)的企業(yè)及時(shí)保護(hù)自己的權(quán)利，從而避免侵權(quán)。新商標(biāo)法目前還沒(méi)有出臺(tái)細(xì)則，等細(xì)則出臺(tái)，從聲音商標(biāo)的表現(xiàn)形態(tài)到申請(qǐng)注冊(cè)要件、侵權(quán)判斷等都會(huì)有相關(guān)規(guī)定，到時(shí)就能知道。
張斌說(shuō)，聲音商標(biāo)的出現(xiàn)對(duì)企業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，這就要求公司拿出真本事來(lái)，更加細(xì)致地體會(huì)顧客的感受，才能得到顧客的青睞。
皖企蓄勢(shì)推聲音商標(biāo)
張斌介紹，聲音商標(biāo)的注冊(cè)，會(huì)排除通用性與功能性。所謂通用性，即平常司空聽(tīng)?wèi)T的，如小孩的咯咯笑聲、裁判吹哨三聲，這些聲音不具備顯著性，應(yīng)予排除。所謂功能性，即這些聲音來(lái)自該商品或服務(wù)產(chǎn)生的功能效果，如摩托車的引擎聲和機(jī)器的運(yùn)作聲等等，聽(tīng)到這些聲音必然會(huì)與該商品或服務(wù)產(chǎn)生聯(lián)系，也應(yīng)予以排除。聲音商標(biāo)也會(huì)受商標(biāo)法規(guī)定的禁止，如國(guó)歌、軍歌等肯定不能注冊(cè)。而對(duì)于聲音商標(biāo)所含的語(yǔ)言、音樂(lè)等要素，也必然不得觸及第十條規(guī)定的其他禁用條件。
安徽省信達(dá)商標(biāo)事務(wù)公司董事長(zhǎng)崔陽(yáng)透露，目前該公司正與省內(nèi)某餐飲連鎖企業(yè)洽談提供聲音商標(biāo)制作和準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)事宜。崔陽(yáng)說(shuō)，聲音商標(biāo)使用量相對(duì)于全社會(huì)的商標(biāo)量而言是很小的一部分，傳播途徑在一定程度上也限制了聲音商標(biāo)的使用，需要一些高科技的手段使其附加在商品或服務(wù)上，預(yù)計(jì)在開(kāi)始階段，具有一定技術(shù)和資金實(shí)力的企業(yè)會(huì)更多地需要，比如電子產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品等等。(汪洋奕 方芳 陳衛(wèi)華)
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